Eine Kampagne in Google Ads ist eine zentrale Komponente der Plattform, die als Hauptorganisationsstruktur für deine Werbeaktivitäten dient. Auf der Kampagnenebene werden wesentliche Entscheidungen getroffen, die den Rahmen für die darunter liegenden Anzeigengruppen und Anzeigen bestimmen. Kampagnen dienen dazu, deine Werbeziele geordnet und zielgerichtet zu verfolgen, indem sie es dir ermöglichen, Anzeigen basierend auf gemeinsamen Zielen, Budgets und Einstellungen zu gruppieren.
Wann eine neue Kampagne anzulegen ist:
- Neues Werbeziel: Wenn du ein neues, Ziel verfolgen möchtest, das sich von den Zielen deiner bestehenden Kampagnen unterscheidet (z.B. Markenbekanntheit steigern vs. Produktverkäufe fördern).
- Unterschiedliches Budget: Wenn du für verschiedene Werbeziele oder Märkte separate Budgets verwalten möchtest.
- Verschiedene Standorte oder Sprachen: Wenn du Anzeigen in verschiedenen geografischen Regionen oder in verschiedenen Sprachen schalten möchtest.
- Andere Kampagnentypen: Wenn du verschiedene Formate oder Netzwerke nutzen möchtest (z.B. Suchkampagnen vs. Displaykampagnen).
Wann es nicht erforderlich ist, eine neue Kampagne anzulegen:
- Ähnliche Ziele: Wenn deine Werbeziele ähnlich sind und sich unter einem gemeinsamen Budget und Satz von Einstellungen verwalten lassen.
- Feinabstimmung: Wenn Anpassungen oder Tests innerhalb einer bestehenden Zielgruppe oder Strategie durchgeführt werden sollen; hier können stattdessen neue Anzeigengruppen oder Anzeigen erstellt werden.
Wichtige globale Einstellungen auf Kampagnenebene:
- Budget: Bestimmt, wie viel du bereit bist, täglich oder monatlich für die Kampagne auszugeben. Das Budget wird auf Kampagnenebene festgelegt und steuert die Ausgabenobergrenze.
- Standorte: Ermöglicht es dir, geografische Bereiche auszuwählen, in denen deine Anzeigen geschaltet werden sollen. Du kannst bestimmte Länder, Regionen, Städte oder sogar einen Radius um einen Standort herum auswählen.
- Sprachen: Definiert, in welchen Sprachen deine Anzeigen erscheinen sollen, basierend auf der Spracheinstellung der Nutzer.
- Bietstrategie: Hier legst du fest, wie Gebote automatisch angepasst werden, um bestimmte Ziele wie Klicks, Impressionen, Conversions oder Conversion-Werte zu erreichen.
- Anzeigenerweiterungen: Ermöglicht das Hinzufügen zusätzlicher Informationen zu deinen Anzeigen (z.B. Sitelinks, Anruferweiterungen), die auf Kampagnenebene festgelegt und verwaltet werden können.
Die Entscheidung, eine neue Kampagne in Google Ads anzulegen, hängt stark von deinen Marketingzielen und der Struktur deiner Werbeinitiativen ab. Kampagnen bieten die Flexibilität, deine Werbeanstrengungen zu segmentieren und zu optimieren, um maximale Effektivität und Effizienz zu erreichen.
Zusammenfassung
Eine Kampagne in Google Ads dient als übergeordneter Rahmen für deine Werbeaktivitäten, wobei jede Kampagne auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist. Das Wichtigste, was man über Kampagnen wissen sollte, ist: Richte für jedes einzigartige Werbeziel eine separate Kampagne ein. Dies ermöglicht es dir, für verschiedene Produkte, Dienstleistungen oder Zielgruppen maßgeschneiderte Budgets, Standorteinstellungen und Bietstrategien zu verwenden.
