In Google Ads ist eine Anzeigengruppe ein kritischer Bestandteil einer Kampagne, der eine mittlere Organisationsebene darstellt. Anzeigengruppen organisieren deine Anzeigen und Keywords (oder andere Targeting-Methoden bei nicht textbasierten Anzeigenformaten) in thematisch zusammenhängenden Clustern unter dem Dach einer übergeordneten Kampagne.
Zweck einer Anzeigengruppe:
- Themenspezifische Organisation: Anzeigengruppen erlauben es dir, deine Anzeigen basierend auf einem gemeinsamen Thema, Produkt oder Dienstleistung zu organisieren. Dies fördert relevantere Anzeigenplatzierungen und verbessert die Performance.
- Gezieltes Targeting: Innerhalb einer Anzeigengruppe kannst du bestimmte Keywords oder Zielgruppenausrichtungen festlegen, die bestimmen, bei welchen Suchanfragen oder Nutzerprofilen deine Anzeigen geschaltet werden.
- Effizientes Budgetmanagement: Obwohl das Budget auf Kampagnenebene festgelegt wird, helfen Anzeigengruppen dabei, den Fokus auf Bereiche zu lenken, die höhere Priorität haben oder besser performen, indem du Gebote auf Anzeigengruppenebene anpasst.
Wann eine Anzeigengruppe benötigt wird:
- Neue Themen oder Produkte: Jedes Mal, wenn du Werbung für ein neues Produkt oder einen neuen Service startest oder eine neue Zielgruppe ansprechen möchtest, solltest du eine neue Anzeigengruppe innerhalb deiner bestehenden Kampagne erstellen.
- Differenziertes Targeting: Wenn du unterschiedliche Kundensegmente oder Nutzerintentionen mit maßgeschneiderten Anzeigen ansprechen möchtest, hilft die Erstellung separater Anzeigengruppen, deine Botschaften gezielt auszurichten.
- Performance-Optimierung: Durch das Erstellen separater Anzeigengruppen für verschiedene Themen oder Produkte kannst du die Leistung einzelner Gruppen überwachen und Optimierungen gezielter vornehmen.
Wann eine Anzeigengruppe möglicherweise nicht mehr benötigt wird:
- Zusammenlegung von Themen: Wenn verschiedene Anzeigengruppen ähnliche Themen behandeln und vergleichbare Leistungsdaten aufweisen, könnte eine Zusammenlegung sinnvoll sein, um die Verwaltung zu vereinfachen.
- Niedrige Leistung: Anzeigengruppen, die dauerhaft schlechte Leistung zeigen und nicht durch Optimierungen verbessert werden können, sollten überdacht oder pausiert werden, um Ressourcen effizienter einzusetzen.
Wichtige Aspekte:
- Relevanz: Die in einer Anzeigengruppe enthaltenen Anzeigen und Keywords sollten hochgradig relevant zueinander sein. Dies verbessert die Anzeigenqualität und die Chance, dass Nutzer interagieren.
- Anzahl der Keywords: Eine Best Practice ist es, die Anzahl der Keywords pro Anzeigengruppe zu begrenzen, um die Relevanz hoch zu halten (oft empfohlen sind etwa 10-20 Keywords pro Anzeigengruppe).
- Anpassung von Geboten: Obwohl Gebote auf Kampagnenebene eingestellt werden, ermöglicht Google Ads auch die Anpassung von Geboten auf Anzeigengruppenebene, um die Sichtbarkeit für besonders wichtige Themen zu erhöhen.
Zusammenfassung
Das Kernprinzip ist: Für jedes Produkt oder jede Dienstleistung solltest du eine eigene Anzeigengruppe erstellen. Dies ermöglicht es dir, die Anzeigen und Keywords innerhalb der Anzeigengruppe hochgradig relevant und fokussiert zu halten, was die Anzeigenqualität und die Effektivität deiner Kampagnen verbessert.
Wenn du unterschiedliche Dienstleistungen oder Produkte bewirbst, ist es nicht ratsam, diese in einer einzigen Anzeigengruppe zusammenzufassen, da dies die Relevanz und Leistung deiner Anzeigen mindern kann. Stattdessen solltest du für jedes Angebot eine separate Anzeigengruppe einrichten, um zielgerichtete Werbung zu gewährleisten und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
