Budgetallokation
Budgetallokation bedeutet, Ihr verfügbares Budget (Ihr Geld) auf verschiedene Aktivitäten oder Bereiche Ihres Geschäfts oder Ihrer Marketingstrategie aufzuteilen. Es geht darum, zu entscheiden, wie viel Geld Sie für verschiedene Dinge ausgeben möchten, wie z.B. Werbung, Produktentwicklung oder Mitarbeiterschulungen.
CPA (Cost-per-Action)
CPA steht für „Cost-per-Action“, auf Deutsch „Kosten pro Aktion“. Es handelt sich um einen wichtigen Wert im Online-Marketing, der angibt, wie viel Sie im Durchschnitt für eine bestimmte Aktion – beispielsweise einen Kauf, eine Anmeldung oder einen Download – bezahlen. Der CPA wird berechnet, indem die Gesamtkosten Ihrer Werbekampagne durch die Anzahl der erzielten Conversions (die durch die Kampagne generierten Aktionen) geteilt werden.
CPC (Cost-per-Click)
CPC steht für „Cost-per-Click“, zu Deutsch „Kosten pro Klick“. Es handelt sich um einen Begriff aus dem Online-Marketing, der beschreibt, wie viel Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Online-Werbeanzeige klickt. Es ist so, als würden Sie für die Gelegenheit bezahlen, jemanden dazu zu bringen, Ihren „Marktstand“ im Internet zu besuchen.
CTA (Call-to-Action)
Ein CTA ist eine Aufforderung an den Leser, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Er kommt oft in Form eines Buttons oder Links und verwendet aktive Sprache wie „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Hier anmelden“. Der CTA ist entscheidend, weil er den Besuchern Ihrer Webseite, Ihrer Anzeige oder Ihrer E-Mail-Kampagne den nächsten Schritt klar macht.
CTR (Click-Through Rate) – Die Klickrate
Die CTR ist ein Prozentsatz, der ausdrückt, wie oft Menschen, die eine Anzeige sehen (das sind die Impressionen), auch darauf klicken. Wenn also Ihre Anzeige 100 Mal auf Webseiten gezeigt wurde und 2 Personen darauf geklickt haben, beträgt Ihre CTR 2%.
Impressionen
Impressionen messen die Anzahl der Male, die eine Online-Werbeanzeige, ein Beitrag in sozialen Medien oder eine Webseite angezeigt wird. Sie geben Aufschluss darüber, wie weit Ihre Botschaft im digitalen Raum verbreitet ist. Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn Ihre Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint.
Kennzahlen im Marketing
Kennzahlen, oft auch Metriken genannt, sind wie das Dashboard eines Autos für das Marketing. Sie zeigen uns, wie gut unsere Marketingaktionen laufen, wo es hakt und wo wir vielleicht sogar schneller vorankommen, als wir dachten. Stellen Sie sich vor, Sie fahren ein Auto ohne Tacho, Kraftstoffanzeige oder Kilometerzähler – es wäre ziemlich schwierig zu wissen, wie schnell Sie fahren, wann Sie tanken müssen oder wie weit Sie schon gekommen sind. Genauso ist es im Marketing ohne Kennzahlen.
Konversionsrate
Die Konversionsrate wird als Prozentsatz ausgedrückt und zeigt, wie viele der insgesamt erreichten Personen (zum Beispiel durch Ihre Website-Besucher oder Anzeigen-Impressionen) eine bestimmte Aktion durchführen. Zum Beispiel: Wenn 200 Menschen Ihre Anzeige sehen und 2 davon kaufen, liegt Ihre Konversionsrate bei 1%.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS steht für „Return on Ad Spend“, zu Deutsch „Rendite des Werbeaufwands“. Diese Kennzahl gibt an, wie viel Umsatz Sie für jeden ausgegebenen Euro an Werbekosten generieren. Der ROAS ist ein entscheidender Indikator für die Effektivität Ihrer Online-Werbekampagnen und hilft Ihnen zu bewerten, ob die Investition in bestimmte Werbemaßnahmen finanziell sinnvoll ist.
ROI (Return on Investment)
Im Marketing und in der Geschäftswelt bezieht sich der ROI darauf, wie viel Geld Sie aus einer Investition zurückbekommen, im Vergleich zu dem, was Sie dafür ausgegeben haben. Es ist ein Maß dafür, wie effektiv Sie Ihr Geld einsetzen.
Ziel-ROAS (Return on Ad Spend)
Ziel-ROAS ist ein Zielwert, den Sie sich setzen, wenn Sie Werbung machen, besonders online. Es sagt aus, wie viel Geld Sie verdienen möchten, für jeden Euro, den Sie in Werbung stecken. Wenn Sie zum Beispiel einen Ziel-ROAS von 4 haben, bedeutet das, dass Sie für jeden Euro Werbekosten 4 Euro an Einnahmen erzielen möchten.
