Warum wir dieses Beispiel nutzen?
Wenn es um das Setzen von Zielen für Ihre Marketingkampagnen geht, kann es manchmal schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll. Jedes Unternehmen ist einzigartig, und so sind auch die Ziele, die es erreichen möchte. Um Ihnen einen klareren Weg vor Augen zu führen, haben wir uns entschieden, Ihnen ein Beispiel vorzustellen, das direkt aus unserer eigenen Erfahrung stammt – unsere Software für Partnerprogramme.
Wir wählen dieses Beispiel aus einem einfachen Grund: Wir kennen es am besten. Durch die Arbeit mit unserer Software haben wir ein tiefes Verständnis dafür entwickelt, welche Ziele realistisch und erreichbar sind und wie man sie erreicht. Dieses Wissen möchten wir mit Ihnen teilen.
Indem wir Ihnen zeigen, wie wir Ziele für unsere eigene Software setzen und verfolgen, möchten wir Ihnen ein realistisches Szenario bieten. Ein Szenario, das Ihnen nicht nur hilft zu verstehen, wie Zielsetzung in der Praxis funktioniert, sondern Ihnen auch ermöglicht, Ihre eigene Strategie mit einem soliden Beispiel im Hinterkopf zu planen.
1. Einfaches Ziel: Engagement auf der Seite fördern
Als erstes, einfaches Ziel möchten wir, dass Besucher unserer Website sich intensiv mit den angebotenen Informationen beschäftigen. Das definieren wir durch die Zeit, die sie auf der Seite verbringen. Unser Ziel hierbei ist, dass ein Besucher mindestens eine Minute auf unserer Website verweilt. Diese Zeitdauer signalisiert ein grundlegendes Interesse, das über bloßes Durchklicken hinausgeht.
Warum eine Minute?
Eine Minute gibt dem Besucher genügend Zeit, um einen ersten Eindruck von unserer Software und dem Nutzen eines eigenen Partnerprogramms zu erhalten. Es ist ein erster Schritt, um das Interesse weiter zu vertiefen und bietet eine realistische Schwelle für das Engagement, das wir von einem Erstbesucher erwarten.
2. Komplexeres Ziel: Konversion durch Interaktionsanforderung
Als zweites, anspruchsvolleres Ziel setzen wir darauf, dass Besucher eine Aktion ausführen, die ein höheres Interesse anzeigt: das Ausfüllen eines Kontaktformulars, um eine Anfrage zu senden, oder die Anforderung von Zugangsdaten zu einer Demo-Version unserer Software. Diese Handlungen sind klare Indikatoren für ein starkes Interesse und eine direkte Absicht zur weiteren Kommunikation oder sogar zur Nutzung unserer Lösung.
Warum schrittweise Ziele Ihrem Werbebudget zugutekommen
Wenn es darum geht, Ihre Online-Werbung zu planen, könnte man leicht denken, dass das Setzen hoher, komplexer Ziele von Anfang an der schnellste Weg zum Erfolg ist. Dieser Ansatz hat jedoch einen Haken: Er kann sehr teuer werden, besonders wenn Sie ein begrenztes Werbebudget haben.
Das Problem mit komplexen Zielen am Anfang
Stellen Sie sich vor, Sie möchten, dass Google sofort lernt, genau die richtigen Personen für Ihr Angebot zu finden – Menschen, die bereit sind, eine Aktion durchzuführen, wie das Ausfüllen eines Kontaktformulars. Das klingt nach einem effektiven Plan, aber es gibt einen Haken: Wenn Google zu Beginn nicht genügend Informationen hat, um genau diese Personen zu identifizieren, dann kann es passieren, dass Ihre Anzeigen vielen Leuten gezeigt werden, die vielleicht nicht wirklich interessiert sind. Das Ergebnis? Sie zahlen für viele Klicks, aber nur wenige führen zu dem von Ihnen gewünschten Ergebnis. Und das kann teuer werden, ohne die gewünschte Wirkung zu erzielen.
Die Effizienz einfacher Ziele
Beginnen Sie stattdessen mit einem einfacheren Ziel, wie die Erhöhung der Zeit, die Besucher auf Ihrer Seite verbringen. Diese Art von Ziel ist leichter zu erreichen und erfordert ein geringeres Budget. Jeder Erfolg (jede verlängerte Besuchszeit) ist eine wertvolle Information für Google und hilft der Software, Muster zu erkennen: Wer bleibt länger? Was haben diese Besucher gemeinsam?
Durch die Sammlung dieser Daten mit einem kleineren Budget gibt Google wertvolle Einblicke, ohne dass Sie ein Vermögen ausgeben müssen. Und das Schöne daran? Sobald Google genug gelernt hat und effektiver in der Identifizierung Ihrer idealen Zielgruppe wird, können Sie schrittweise zu komplexeren Zielen übergehen.
Von einfachen zu komplexen Zielen: Ein strategischer Plan
Dieser Übergang von einfachen zu komplexen Zielen ist nicht nur kosteneffizient, sondern auch strategisch klug. Sie investieren Ihr Budget schrittweise und lassen Google für Sie arbeiten, indem Sie der Software die notwendigen Informationen liefern, um immer besser zu werden. So können Sie mit der Zeit und mit mehr gesammelten Daten Ihre komplexeren Ziele erreichen, ohne Ihr gesamtes Werbebudget auf einmal aufs Spiel zu setzen.
Verstehe, Sie möchten klarstellen, dass von Beginn an sowohl einfache als auch komplexe Conversions eingerichtet und bewertet werden, um der Google Ads Software zu signalisieren, welche Aktionen für Sie von welchem Wert sind. Diese zusätzliche Nuance ist wichtig und kann in die Erklärung eingearbeitet werden, um ein umfassenderes Bild der Strategie zu zeichnen. Hier ist ein Vorschlag, wie diese Information nahtlos integriert werden kann:
Von Anfang an: Die gleichzeitige Einrichtung einfacher und komplexer Conversions
Während unser Ansatz betont, mit einfacheren Zielen zu beginnen, ist es wichtig zu verstehen, dass dies nicht bedeutet, komplexe Ziele wie das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder das Tätigen einer Bestellung zu ignorieren. Ganz im Gegenteil, von Beginn unserer Kampagne an richten wir sowohl einfache als auch komplexe Conversions ein.
Wie wir beides gleichzeitig angehen
- Bewertung der Conversions: Indem wir jeder Art von Conversion – egal ob einfach oder komplex – einen bestimmten Wert zuweisen, helfen wir der Google Ads Software zu verstehen, welche Aktionen uns wie viel wert sind. Eine Minute auf der Seite zu verbringen, mag ein guter Indikator für Interesse sein, aber das Ausfüllen eines Kontaktformulars ist natürlich wertvoller.
- Intelligentes Steuern durch Werte: Durch die Bewertung steuern wir automatisch, wie Google Ads unsere Ziele priorisiert. Es ist zu erwarten, dass einfache Conversions wie längere Besuchszeiten häufiger vorkommen werden. Das ist normal und hilfreich, denn jede Conversion liefert wertvolle Daten, die Google nutzen kann, um zu lernen und unsere Kampagne zu verbessern.
- Vollautomatische Optimierung: Diese anfängliche Bewertung ermöglicht es der Software, automatisch zu lernen und zu priorisieren. Auch wenn unser ultimatives Ziel das Erreichen der komplexeren Conversions ist, nutzen wir die einfacheren Ziele als Sprungbrett. So wächst unser Kampagnenerfolg organisch und effizient.
Das Endergebnis
Durch diese Strategie nutzen wir von Beginn an die volle Bandbreite der Möglichkeiten, die Google Ads bietet. Wir signalisieren klar unsere Prioritäten und geben der Software die notwendigen Informationen an die Hand, um unser Werbebudget möglichst effektiv einzusetzen. So können wir sicherstellen, dass unsere Kampagne stetig lernt und wächst, indem wir sowohl einfache als auch komplexe Ziele verfolgen und bewerten.
