In Google Ads spielen Keywords eine entscheidende Rolle, um Ihre Anzeigen den richtigen Nutzern zu präsentieren. Je nachdem, wie genau Sie möchten, dass Ihre Anzeige mit Nutzersuchanfragen übereinstimmt, können Sie zwischen verschiedenen Keyword-Typen wählen. Diese Einstellungen helfen Ihnen, Ihre Anzeigen effizient auszurichten und Ihre Werbeziele zu erreichen. Hier sind die Haupttypen von Keywords, die Sie kennen sollten:
1. Genau passende Keywords (Exact Match):
- Was sie sind: Genau passende Keywords ermöglichen es, dass Ihre Anzeige nur dann gezeigt wird, wenn die Suchanfrage des Nutzers genau mit Ihrem Keyword übereinstimmt oder sehr eng damit verwandt ist.
- Wann sie zu verwenden sind: Wenn Sie Ihre Zielgruppe sehr spezifisch ansprechen möchten und sicherstellen wollen, dass Ihre Anzeigen nur bei sehr relevanten Suchanfragen erscheinen.
2. Phrasenübereinstimmung (Phrase Match):
- Was sie sind: Bei Phrasenübereinstimmung erscheint Ihre Anzeige, wenn Nutzer eine Suchanfrage eingeben, die Ihre Keyword-Phrase in der richtigen Reihenfolge enthält, eventuell mit weiteren Wörtern davor oder danach.
- Wann sie zu verwenden sind: Wenn Sie eine gewisse Flexibilität in den Suchanfragen wünschen, aber immer noch sicherstellen möchten, dass die Suchanfragen eng mit Ihrem Angebot zusammenhängen.
3. Weitgehend passende Keywords (Broad Match):
- Was sie sind: Weitgehend passende Keywords sind die flexibelste Option. Ihre Anzeige kann bei einer Vielzahl von Suchanfragen erscheinen, die Ihr Keyword in irgendeiner Form enthalten, einschließlich Synonyme, verwandte Suchanfragen und Variationen.
- Wann sie zu verwenden sind: Wenn Sie die Reichweite Ihrer Anzeigen maximieren und potenzielle Kunden erreichen möchten, die in Zusammenhang mit Ihrem Angebot stehen, auch wenn die exakten Begriffe Ihrer Keywords nicht verwendet werden.
Wie wählt man aus?
Die Wahl des richtigen Keyword-Typs hängt von Ihren individuellen Zielen, Ihrem Budget und Ihrer Strategie ab. Genau passende Keywords bieten die höchste Relevanz und Kontrolle, während weitgehend passende Keywords die größte Reichweite ermöglichen. Phrasenübereinstimmung liegt irgendwo dazwischen. Es ist oft eine gute Strategie, mit einer Kombination aus allen drei Typen zu experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Situation am besten funktioniert.
Ja, die Aufnahme eines praktischen Beispiels kann erheblich dazu beitragen, das Verständnis der verschiedenen Keyword-Typen zu verbessern, besonders für Leser, die vielleicht Schwierigkeiten haben, sich die theoretischen Konzepte in der Praxis vorzustellen. Hier ist ein einfaches, aber anschauliches Beispiel, das die Anwendung der verschiedenen Keyword-Typen verdeutlicht:
Beispiel für Keyword-Typen in der Praxis
Nehmen wir an, Sie verkaufen handgefertigte Kerzen in einem Online-Shop. Sie möchten Google Ads nutzen, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und die Verkäufe zu steigern. Hier ist, wie Sie die verschiedenen Keyword-Typen für Ihre Kampagne einsetzen könnten:
Genau passende Keywords (Exact Match):
- Keyword: [handgefertigte Kerzen]
- Wie es funktioniert: Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn Nutzer exakt nach „handgefertigte Kerzen“ suchen oder nach sehr eng verwandten Varianten der Phrase, wie „handgemachte Kerzen kaufen“.
- Vorteil: Hohe Relevanz der Anzeigenaufrufe, was zu höheren Konversionsraten führen kann.
- Beispiel-Suchanfrage: „handgefertigte Kerzen“
Phrasenübereinstimmung (Phrase Match):
- Keyword: „handgefertigte Kerzen“
- Wie es funktioniert: Ihre Anzeige kann bei Suchanfragen erscheinen, die die Phrase „handgefertigte Kerzen“ in genau dieser Reihenfolge enthalten, möglicherweise mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach.
- Vorteil: Größere Flexibilität als bei genau passenden Keywords, während die Anzeigen immer noch relevant bleiben.
- Beispiel-Suchanfrage: „kaufen handgefertigte Kerzen online“
Weitgehend passende Keywords (Broad Match):
- Keyword: handgefertigte Kerzen
- Wie es funktioniert: Ihre Anzeige könnte bei einer Vielzahl von Suchanfragen erscheinen, die im Zusammenhang mit handgefertigten Kerzen stehen, einschließlich Synonyme, verwandte Suchbegriffe und Variationen.
- Vorteil: Maximiert die Reichweite Ihrer Anzeige und kann Ihnen helfen, Nutzer zu erreichen, die nach verwandten Themen suchen.
- Beispiel-Suchanfragen: „duftkerzen kaufen“, „handgemachte Geschenke“, „Bio-Kerzen“
Fazit des Beispiels
Durch die Nutzung einer Kombination dieser Keyword-Typen könnten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen sowohl Nutzer erreichen, die ganz spezifisch nach Ihren Produkten suchen, als auch diejenigen, die allgemeiner nach Geschenken oder Dekorationsartikeln suchen.
