Keywords, oder auf Deutsch Schlüsselwörter, sind Wörter oder Phrasen, die in Suchmaschinen eingegeben werden, um bestimmte Informationen, Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte im Internet zu finden. In der Welt von Google Ads spielen Keywords eine zentrale Rolle, da sie bestimmen, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen potenziellen Kunden angezeigt werden.
Was sind Keywords in Google Ads?
In Google Ads verwenden Sie Keywords, um Ihre Anzeigen mit den Suchanfragen der Nutzer abzugleichen. Wenn jemand eine Suche durchführt, die eines Ihrer Keywords enthält, hat Ihre Anzeige die Chance, angezeigt zu werden. Keywords sind also die Brücke zwischen der Suchanfrage eines Nutzers und Ihrer Werbung.
Einfache Erklärung und Umgang mit Keywords:
- Auswahl: Wählen Sie Keywords, die eng mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zusammenhängen. Denken Sie wie Ihre Kunden: Welche Suchbegriffe würden sie verwenden, um das zu finden, was Sie anbieten?
- Relevanz: Ihre Keywords sollten relevant für die Anzeigen sein, die Sie schalten möchten, und für die Zielseite, auf die die Anzeige führt. Eine hohe Relevanz zwischen Keyword, Anzeige und Zielseite verbessert die Chance auf eine hohe Klickrate und Konversion.
- Keyword-Typen: Google Ads bietet verschiedene Keyword-Optionen (wie „Broad Match“, „Phrase Match“, „Exact Match“), die steuern, wie genau eine Suchanfrage mit Ihrem Keyword übereinstimmen muss, damit Ihre Anzeige geschaltet wird.
- Optimierung: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Keywords regelmäßig und passen Sie Ihre Auswahl an. Entfernen Sie Keywords mit niedriger Leistung und experimentieren Sie mit neuen Begriffen, um Ihre Anzeigenreichweite und Effektivität zu verbessern.
Beispiel: Ein Café nutzt Google Ads
Kampagne: „Café Sommerangebote“
- Ziel: Steigerung des Besucherstroms ins Café durch Werbung für Sommerangebote.
- Budget: Festgelegt für die gesamte Kampagne.
Anzeigengruppe 1: Kaffeespezialitäten
- Ziel: Bewerbung spezieller Kaffeeangebote. Anzeigen:
- Anzeige 1: „Erfrischender Eiskaffee“
- Anzeige 2: „Sommerlicher Frappé“ Keywords:
- „Eiskaffee in [Stadtname]“
- „Bester Frappé in meiner Nähe“
- „Sommer Kaffeespezialitäten“
Anzeigengruppe 2: Sommerkuchen
- Ziel: Werbung für saisonale Kuchen und Gebäck. Anzeigen:
- Anzeige 1: „Frischer Erdbeerkuchen“
- Anzeige 2: „Leichter Zitronenkuchen“ Keywords:
- „Sommerkuchen Angebot“
- „Erdbeerkuchen in [Stadtname]“
- „Café mit veganem Kuchen“
Wie das Beispiel zeigt:
- Keywords sind direkt mit den Anzeigengruppen verbunden und spezifizieren, für welche Suchanfragen die Anzeigen dieser Gruppe erscheinen sollen.
- Für die Anzeigengruppe „Kaffeespezialitäten“ sind Keywords wie „Eiskaffee in [Stadtname]“ gewählt, um sicherzustellen, dass Nutzer, die nach einem erfrischenden Kaffeegetränk für den Sommer suchen, die Anzeigen sehen.
- Für „Sommerkuchen“ sind Keywords wie „Erdbeerkuchen in [Stadtname]“ ausgewählt, damit Personen, die nach speziellen Sommerkuchen suchen, die relevanten Anzeigen finden können.
Durch die präzise Auswahl von Keywords für jede Anzeigengruppe wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Anzeigen bei relevanten Suchanfragen erscheinen, was die Effektivität der gesamten Kampagne steigert.
Zusammenfassung:
Keywords sind ein integraler Bestandteil der Anzeigengruppen und spielen eine entscheidende Rolle dabei, Ihre Anzeigen effektiv mit den Suchanfragen Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Sie sind das Bindeglied, das sicherstellt, dass Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen erscheinen und tragen wesentlich zur Leistung Ihrer Kampagne bei.
