Eine Google Ads Suchkampagne anlegen: Fokus auf definierte Ziele

In dieser Lektion widmen wir uns der Einrichtung einer Google Ads Suchkampagne. Während Google Ads eine Vielzahl von Kampagnenarten bietet, die von der Steigerung Ihrer Markenbekanntheit bis hin zum Erreichen von Nutzern auf verschiedenen Plattformen reichen, konzentrieren wir uns hier speziell auf das Such-Netzwerk. Der Grund dafür ist einfach: Wir möchten eine Kampagne schaffen, die präzise auf die Ziele und Gebotsstrategien ausgerichtet ist, die wir im vorherigen Kapitel sorgfältig definiert haben.

Jeder Schritt, den wir in dieser Kampagne unternehmen, von der Auswahl der richtigen Keywords bis zur Feinabstimmung unserer Gebote, dient dem Zweck, diese vordefinierten Ziele zu erreichen.

Warum die Konzentration auf die Suchkampagne?

Die Entscheidung, sich auf die Suchkampagne zu konzentrieren, beruht auf der Tatsache, dass das Such-Netzwerk eine der effektivsten Möglichkeiten bietet, Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Lösungen suchen, die wir anbieten. Dies ermöglicht uns eine direktere und zielgerichtete Ansprache potenzieller Kunden, die bereits ein Interesse gezeigt haben, und verspricht somit eine höhere Konversionsrate im Vergleich zu breiter angelegten Kampagnen.

Lasst uns beginnen.

1. Google Ads Konto einrichten

https://ads.google.com/

Falls noch nicht geschehen, richten Sie Ihr Google Ads Konto ein. Besuchen Sie die Google Ads Website und folgen Sie den Anweisungen, um ein Konto zu erstellen.

2. Neue Kampagne starten

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads Konto an und klicken Sie auf das Pluszeichen (+) und dann auf „Kampagne“, um den Prozess zu beginnen.

3. Kampagnenziel auswählen

Google Ads wird Sie bitten, ein Ziel für Ihre Kampagne auszuwählen. Da wir eine Suchkampagne durchführen möchten, ist das Ziel „Zugriffe auf die Website“ eine gute Wahl, um Nutzer dazu zu bewegen, Ihre Website zu besuchen. Klicken Sie auf „Weiter“.

4. Kampagnentyp festlegen

Wählen Sie als Kampagnentyp „Suchne“. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen in den Google-Suchergebnissen erscheinen, wenn jemand nach Ihren ausgewählten Keywords sucht.

5. Zielvorhaben auswählen:

• URL Ihrer Webseite eintragen: An dieser Stelle werden Sie aufgefordert, die URL Ihrer Webseite einzugeben. Dies ist wichtig, weil Google Ads dadurch besser verstehen kann, was Sie bewerben möchten und Ihnen bei der Auswahl der richtigen Keywords helfen kann.
  • Beispiel: Wenn Ihre Webseite www.beispielwebseite.de ist, tragen Sie diese in das vorgesehene Feld ein.

6. Kampagnenname festlegen:

• Kampagnennamen eingeben: Geben Sie Ihrer Kampagne einen eindeutigen Namen, der es Ihnen erleichtert, sie später zu identifizieren. Versuchen Sie, den Namen beschreibend zu gestalten, sodass Sie auf einen Blick erkennen können, was das Ziel der Kampagne ist.
  • Beispiel: Wenn Sie eine Kampagne für den Sommerverkauf Ihrer Online-Boutique starten, könnte ein passender Kampagnennamen „Sommerverkauf 2024 – Boutique“ sein.
  • Auf „Weiter“ klicken.

Das Formular „Gebote“ ausfüllen

Nachdem wir die Ziele im vorherigen Abschnitt definiert und eine passende Gebotsstrategie gewählt haben, ist es Zeit, das Formular „Gebote“ in Ihrer Google Ads-Kampagne auszufüllen.

1 Hauptziel: https://www.erfolgsassistent.de/schritt-1-definieren-sie-ihr-hauptziel/

2 Gebotsstrategie: https://www.erfolgsassistent.de/schritt-2-waehlen-sie-eine-gebotsstrategie-basierend-auf-ihrem-ziel/

1. Wählen Sie die Option „Conversion-Wert“: Im Formular „Gebote“ treffen Sie auf die Auswahl zwischen „Conversions“ und „Conversion-Wert“. Wählen Sie „Conversion-Wert“ aus. Diese Option signalisiert Google, dass Sie den Gesamtwert Ihrer Conversions maximieren möchten. Dies passt perfekt zu unserer Strategie, verschiedene Arten von Conversion-Aktionen (Verweildauer, Kontaktanfrage, Demo-Anfrage) zu bewerten und darauf abzuzielen, den Gesamtwert dieser Aktionen zu steigern.
2. Ziel-ROAS einstellen (optional): Da Sie sich entschieden haben, keinen Ziel-ROAS festzulegen, lassen Sie diese Option aus. Das gibt Ihrer Kampagne die Flexibilität, sich auf das Erreichen des höchstmöglichen Gesamtwerts Ihrer Conversions zu konzentrieren, ohne durch einen vordefinierten ROAS eingeschränkt zu sein.
3. Bestätigen Sie Ihre Einstellungen: Nachdem Sie die Option „Conversion-Wert“ ausgewählt haben, überprüfen Sie noch einmal alle weiteren Einstellungen, um sicherzustellen, dass sie mit den Zielen Ihrer Kampagne übereinstimmen.
4. Speichern und weiter: Speichern Sie Ihre Gebotseinstellungen und fahren Sie mit dem nächsten Schritt Ihrer Kampagneneinrichtung fort.

Zusammenfassung:

Indem Sie „Conversion-Wert“ als Ihre Gebotsstrategie wählen, stellen Sie sicher, dass Ihre Google Ads-Kampagne auf den Gesamtwert der Conversions ausgerichtet ist. Dieser Ansatz hilft Ihnen, Ihr Werbebudget effektiv zu nutzen, indem Sie sich auf die Aktionen konzentrieren, die den größten Wert für Ihr Unternehmen haben. Denken Sie daran, die Leistung Ihrer Kampagne regelmäßig zu überprüfen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Kampagneneinstellungen

Werbenetzwerke

Beim Einrichten Ihrer Google Ads-Kampagne stehen Sie vor der Wahl, ob Sie Ihre Anzeigen im Such-Netzwerk, Display-Netzwerk oder in beiden platzieren möchten. Basierend auf den Erfahrungen und dem Ziel, das Budget effektiv für qualitativ hochwertige Klicks einzusetzen, empfehlen wir Folgendes:

Konzentrieren Sie sich auf das Such-Netzwerk

Vorteile des Such-Netzwerks:

• Höhere Zielgenauigkeit: Ihre Anzeigen werden Personen angezeigt, die aktiv nach den von Ihnen angebotenen Schlüsselwörtern suchen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Klicks von Interessenten kommen, die wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind.
• Bessere Kontrolle über das Budget: Durch die Fokussierung auf das Such-Netzwerk können Sie sicherstellen, dass Ihr Werbebudget auf Nutzer ausgerichtet wird, die eine höhere Kaufabsicht haben. Dies kann zu einer effizienteren Nutzung Ihres Budgets führen und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöhen.

Umsetzung in Ihrer Kampagne:

1. Entfernen Sie das Häkchen beim Display-Netzwerk: In Ihrem Kampagneneinstellungsformular finden Sie die Optionen für das Such-Netzwerk und das Display-Netzwerk. Entfernen Sie das Häkchen bei „Display-Netzwerk“, um sich auf das Such-Netzwerk zu beschränken.
2. Fokussieren Sie Ihre Anstrengungen: Indem Sie sich auf das Such-Netzwerk konzentrieren, können Sie Ihre Anzeigentexte, Keywords und Gebote speziell auf die Suchanfragen der Nutzer ausrichten. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihre Kampagne zu optimieren und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Fazit:

Das Such-Netzwerk bietet eine zielgerichtete Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen, die bereits Interesse an Ihrem Angebot zeigen. Obwohl das Display-Netzwerk seine eigenen Vorteile hat, insbesondere für Markenbildung und das Erreichen eines breiteren Publikums, ist das Such-Netzwerk oft effektiver für Kampagnen, die auf direkte Conversions abzielen.

Standorteinstellungen

In diesem Abschnitt wählen Sie aus, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Das bedeutet, Sie können gewünschte Länder, Städte oder sogar bestimmte Gebiete auswählen, je nachdem, wo Ihre potenziellen Kunden sich befinden.

Wenn Ihr Geschäft lokal ausgerichtet ist, beschränken Sie die Anzeigenschaltung auf Ihre Stadt oder Region. Bieten Sie Ihre Dienstleistungen oder Produkte deutschlandweit an? Dann wählen Sie ganz Deutschland aus. Die richtige Auswahl der Standorte stellt sicher, dass Ihre Anzeigen den Menschen gezeigt werden, die am ehesten an Ihrem Angebot interessiert sind.

Spracheinstellungen

Hier legen Sie fest, in welcher Sprache die Nutzer Ihre Anzeigen sehen sollen. Diese Einstellung sollte auf die Sprache Ihrer Zielgruppe abgestimmt sein. Wenn Sie beispielsweise ein deutschsprachiges Publikum ansprechen wollen, wählen Sie „Deutsch“. Es geht hierbei nicht um die Sprache der Anzeige selbst (die setzen Sie ja sowieso fest), sondern um die Sprache, die die Nutzer verwenden, während sie Google benutzen. Das hilft Google zu verstehen, wem Ihre Anzeigen gezeigt werden sollen.

Natürlich, der Abschnitt „Zielgruppen“ ist entscheidend für die Ausrichtung Ihrer Kampagne und hilft Ihnen, Ihre Anzeigen noch gezielter an potenzielle Kunden zu richten. Hier ist eine einfache und verständliche Beschreibung dafür:

Zielgruppen-Einstellungen

In diesem wichtigen Abschnitt geht es darum, wer Ihre Anzeigen sehen soll. Bei der Einrichtung Ihrer Google Ads Suchkampagne haben Sie die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen basierend auf ihren Interessen, ihrem Suchverhalten oder ihren früheren Interaktionen mit Ihrer Website auszuwählen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen gezielt an Personen auszurichten, die wahrscheinlich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Tipps für die Zielgruppenauswahl

• Seien Sie individuell, aber nicht zu eng gefasst: Wählen Sie Zielgruppen, die klar zu Ihrem Angebot passen. Achten Sie dabei jedoch darauf, Ihre Zielgruppe nicht zu stark einzugrenzen, damit Sie potenzielle Kunden nicht ausschließen.
• Testen und Anpassen: Beginnen Sie mit einer breiteren Zielgruppe und verfeinern Sie Ihre Auswahl basierend auf den Leistungsdaten Ihrer Kampagne. So finden Sie im Laufe der Zeit heraus, welche Zielgruppen die besten Ergebnisse liefern.

Fazit

Indem Sie Ihre Anzeigen gezielt an die Personen richten, die am meisten Interesse an Ihrem Angebot zeigen könnten, steigern Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen und verbessern die Chance auf erfolgreiche Konversionen.

Die Entscheidung zwischen der Verwendung von weitgehend passenden Keywords und spezifischeren Keyword-Optionen ist wichtig für die Effizienz Ihrer Google Ads Kampagne. Hier ist eine Empfehlung und Beschreibung für dieses Kapitel des Formulars:

Weitgehend passende Keywords: Sollten Sie sie aktivieren?

In Google Ads haben Sie die Option, weitgehend passende Keywords zu verwenden. Diese Einstellung entscheidet darüber, wie breit Ihre Anzeigen im Zusammenhang mit Nutzeranfragen ausgespielt werden. Hier ist, was Sie über beide Optionen wissen sollten:

Aktiviert: Weitgehend passende Keywords für die gesamte Kampagne verwenden

Vorteile:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Ihre Anzeigen können bei einer breiteren Palette von Suchanfragen erscheinen, auch wenn diese nicht exakt mit Ihren festgelegten Keywords übereinstimmen. Das erhöht die Chance, von potenziellen Kunden gesehen zu werden, die nach ähnlichen Themen suchen.
• Zugang zu zusätzlichen Einstellungen: Mit aktivierten weitgehend passenden Keywords haben Sie Zugang zu weiteren Einstellungsmöglichkeiten, wie z.B. Markeneinschränkungen, die Ihnen helfen können, Ihre Zielgruppe präziser zu definieren.

Nachteile:

• Potenziell niedrigere Relevanz: Da Ihre Anzeigen auch bei weniger relevanten Suchanfragen erscheinen können, besteht das Risiko, dass Ihr Werbebudget für Klicks ausgegeben wird, die weniger wahrscheinlich zu Konversionen führen.

Deaktiviert: Keyword-Optionen verwenden

Vorteile:

• Höhere Relevanz: Indem Sie Keyword-Optionen wie „genau passende“ oder „Phrasen-Match“ Keywords verwenden, können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen erscheinen, die eine hohe Relevanz zu Ihrem Angebot haben. Das verbessert die Wahrscheinlichkeit, dass die Klicks auf Ihre Anzeigen von Nutzern mit einer hohen Kaufintention stammen.
• Bessere Kontrolle über das Budget: Mit individuellen Keywords können Sie Ihr Budget effizienter einsetzen, da die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass die Kosten pro Klick in echte Interessenten oder Kunden umgewandelt werden.

Empfehlung

Für die meisten Kampagnen, insbesondere wenn Sie ein begrenztes Budget haben oder in einem sehr individuellen Marktsegment agieren, empfehlen wir, die Option „Deaktiviert: Keyword-Optionen verwenden“ zu wählen. Diese Strategie erlaubt es Ihnen, Ihre Anzeigen gezielter und effizienter einzusetzen, indem Sie sicherstellen, dass sie nur bei hochrelevanten Suchanfragen geschaltet werden.

Sollten Sie sich jedoch für eine breitere Strategie entscheiden, um mehr Traffic zu generieren, oder wenn Sie die Ressourcen haben, um Ihre Kampagne regelmäßig zu optimieren und anzupassen, könnte die Aktivierung von weitgehend passenden Keywords eine sinnvolle Ergänzung sein.

Fazit

Die Wahl hängt von Ihren individuellen Zielen, Ihrem Budget und Ihrer Kapazität zur Kampagnenüberwachung ab. Wägen Sie die Vor- und Nachteile sorgfältig ab, bevor Sie sich entscheiden, und seien Sie bereit, Ihre Strategie anzupassen, basierend auf den Leistungsdaten Ihrer Kampagne.

Automatisch erstellte Assets: Nutzen oder nicht?

Google Ads bietet die Möglichkeit, Ihre Anzeigen durch automatisch erstellte Assets zu ergänzen. Diese werden auf Basis der Inhalte Ihrer Landingpage, Ihrer Domain und Ihrer bereits existierenden Anzeigen erstellt. Diese Funktion zielt darauf ab, die Anzeigenrelevanz und -leistung zu verbessern, indem sie automatische Tools verwendet, um die Assets je nach Relevanz für Ihre Keywords anzupassen.

Aktiviert: Inhalte meiner Landingpage und Anzeigen kombinieren

Vorteile:

• Erhöhte Relevanz: Google nutzt Informationen von Ihrer Website und vorhandenen Anzeigen, um Anzeigentitel und Textzeilen zu erstellen, die eng mit den Suchanfragen der Nutzer zusammenhängen.
• Zeitersparnis und Leistungsverbesserung: Die Automatisierung kann Zeit sparen und gleichzeitig die Leistung Ihrer Anzeigen durch dynamisch angepasste Inhalte verbessern.

Mögliche Bedenken:

• Weniger Kontrolle: Sie haben weniger direkte Kontrolle über jeden einzelnen Anzeigentext. Während Google darauf abzielt, die Relevanz zu maximieren, möchten einige Werbetreibende vielleicht jede Nuance ihrer Anzeigen selbst bestimmen.

Deaktiviert: Nur von mir bereitgestellte Assets verwenden

Vorteile:

• Volle Kontrolle: Sie behalten die vollständige Kontrolle über die Inhalte Ihrer Anzeigen. Jedes Asset, das in den Anzeigen erscheint, wurde direkt von Ihnen ausgewählt und genehmigt.
• Markenkonsistenz: Indem Sie ausschließlich eigene Inhalte verwenden, stellen Sie sicher, dass jede Anzeige Ihrer Markenbotschaft und -identität entspricht.

Mögliche Bedenken:

• Mehr Aufwand: Das Erstellen und Testen jedes Anzeigenassets liegt in Ihrer Verantwortung, was mehr Zeit und Ressourcen erfordern kann.
• Potenziell geringere Dynamik: Ohne die automatische Anpassung könnten Anzeigen weniger dynamisch auf verschiedene Suchanfragen reagieren und somit in manchen Fällen weniger effektiv sein.

Empfehlung

Basierend auf Ihren individuellen Bedürfnissen und Ressourcen könnte eine gemischte Herangehensweise sinnvoll sein. Wenn Sie jedoch die volle Kontrolle über Ihre Anzeigeninhalte bevorzugen und sicherstellen möchten, dass jede Anzeige genau Ihrer Markenidentität entspricht, empfehlen wir, die Option zu deaktivieren und nur von Ihnen bereitgestellte Assets zu verwenden.

Für Werbetreibende, die offen für Experimente sind und von Googles Fähigkeit profitieren möchten, Anzeigen basierend auf Kampagnenleistung dynamisch anzupassen, könnte die Aktivierung dieser Funktion Vorteile bieten, insbesondere in Bezug auf Zeitersparnis und potenzielle Leistungssteigerungen.

Fazit

Die Entscheidung, ob Sie „Automatisch erstellte Assets“ aktivieren oder nicht, hängt von Ihrem Wunsch nach Kontrolle im Vergleich zur potenziellen Effizienz und Leistungssteigerung ab. Überlegen Sie, was für Ihre Kampagne und Ihre Markenziele am wichtigsten ist, und treffen Sie Ihre Wahl entsprechend.

Für das Kapitel „Keywords und Anzeigen“ im Prozess der Kampagnenerstellung bei Google Ads ist es entscheidend, die richtige Strategie für die Auswahl Ihrer Keywords und die Strukturierung Ihrer Anzeigengruppen zu verstehen. Hier ist eine Empfehlung und Beschreibung, wie Sie vorgehen sollten:

Keywords und Anzeigen

Die Struktur Ihrer Anzeigengruppen und die Auswahl der Keywords sind entscheidende Faktoren für den Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagne. Hier einige Tipps, wie Sie effektiv vorgehen können:

Anzeigengruppen sinnvoll strukturieren

• Themenspezifische Ausrichtung: Organisieren Sie Ihre Anzeigen in Anzeigengruppen, die sich jeweils auf ein einziges Thema, Produkt oder Dienstleistung konzentrieren. Das verbessert die Relevanz Ihrer Anzeigen und erhöht die Chancen auf erfolgreiche Conversions.
• Beispiel: Wenn Sie eine Software für Projektmanagement und eine für Zeiterfassung anbieten, erstellen Sie für jedes Produkt eine separate Anzeigengruppe.

Keywords effektiv auswählen

• Relevanz ist Schlüssel: Wählen Sie Keywords, die eng mit dem Angebot Ihrer Anzeigengruppe verbunden sind. Nutzen Sie die Funktion „Keyword-Vorschläge abrufen“ von Google Ads, um Inspiration zu erhalten und Keywords zu finden, die für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich sind.
• Einbeziehung von Suchintentionen: Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords verschiedene Suchintentionen. Dazu gehören informative Suchanfragen (z.B. „Was ist Projektmanagement?“), vergleichende (z.B. „Projektmanagement Software Vergleich“) und kauforientierte (z.B. „Projektmanagement Software kaufen“).

Nutzen von Keyword-Vorschlägen

• Automatische Vorschläge: Google Ads bietet die Möglichkeit, basierend auf der Analyse Ihrer Webseite oder erfolgreichen Keywords in ähnlichen Kampagnen, passende Keyword-Vorschläge zu erhalten. Nutzen Sie diese Funktion, um Ihre Keyword-Liste zu erweitern und keine relevanten Suchbegriffe zu übersehen.
• Manuelle Eingabe und Anpassung: Geben Sie zusätzlich eigene Keywords ein, die speziell auf Ihr Angebot zugeschnitten sind. Passen Sie die Liste regelmäßig an, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu maximieren.

Fazit

Eine klare Strukturierung Ihrer Anzeigengruppen und die sorgfältige Auswahl der Keywords sind entscheidend für den Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagne. Durch die Fokussierung auf themenspezifische Anzeigengruppen und die Verwendung relevanter, gut recherchierter Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen den richtigen Nutzern zum richtigen Zeitpunkt angezeigt werden. Nutzen Sie die Tools und Funktionen von Google Ads, um Ihre Keywords kontinuierlich zu optimieren und die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern.

Anzeigentitel und Textzeilen

1. Fügen Sie anfangs mindestens fünf Anzeigentitel hinzu:

• Vielfalt und Relevanz: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigentitel vielfältig sind und direkt die Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen. Nutzen Sie beliebte Keywords, die zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen, um die Sichtbarkeit und Relevanz Ihrer Anzeigen zu erhöhen.
• Klare Botschaft: Jeder Titel sollte eine klare und prägnante Botschaft vermitteln. Bedenken Sie, was Ihre potenziellen Kunden suchen, und wie Ihr Angebot deren Bedürfnisse erfüllen kann.

2. Mindestens zwei Textzeilen sind erforderlich:

• Nutzen und Features: In den Textzeilen sollten Sie die Vorteile Ihres Angebots und besondere Features hervorheben. Seien Sie so kennzeichnend wie möglich, um das Interesse der Leser zu wecken.
• Aufruf zur Aktion (CTA): Schließen Sie einen starken Aufruf zur Aktion ein, der die Nutzer dazu ermutigt, Ihre Website zu besuchen, mehr Informationen anzufordern oder einen Kauf zu tätigen.

Finale URL und angezeigter Pfad

• Finale URL: Geben Sie die URL Ihrer Landingpage ein. Diese sollte relevant für Ihre Anzeigentitel und Textzeilen sein und den Nutzern genau das bieten, was in Ihrer Anzeige versprochen wird.
• Angezeigter Pfad: Nutzen Sie den angezeigten Pfad, um die URL in Ihrer Anzeige zu ergänzen und den Nutzern eine Vorstellung davon zu geben, was sie auf Ihrer Seite erwartet. Dieser sollte kurz und relevant sein.

Sitelinks und zusätzliche Assets

• Sitelinks hinzufügen: Sitelinks erweitern Ihre Anzeige um zusätzliche Links zu bestimmten Seiten Ihrer Website. Fügen Sie mindestens vier Sitelinks hinzu, um die Leistung Ihrer Anzeige zu optimieren und Nutzern den Zugang zu weiteren relevanten Informationen zu erleichtern.
• Bilder und Firmenlogo: Falls zutreffend, fügen Sie hochwertige Bilder und Ihr Firmenlogo hinzu, um Ihre Anzeige visuell ansprechender zu gestalten. Achten Sie darauf, dass diese den Richtlinien von Google Ads entsprechen.

Fazit

Eine gut durchdachte Anzeigenstruktur ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Durch die Integration relevanter Keywords, klarer Botschaften und starker Aufrufe zur Aktion, zusammen mit der Nutzung von Sitelinks und visuellen Elementen, können Sie die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen maximieren. Denken Sie daran, regelmäßig die Leistung Ihrer Anzeigen zu überprüfen und Anpassungen vorzunehmen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Budgetplanung: Den richtigen Betrag festlegen

Bei der Einrichtung Ihrer Google Ads Kampagne ist eines der ersten Dinge, die Sie entscheiden müssen, wie viel Sie bereit sind, täglich für Ihre Anzeigen auszugeben. Dieses Budget hat direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Kampagne.

Wählen Sie Ihr Tagesbudget

Google Ads ermöglicht es Ihnen, ein durchschnittliches Tagesbudget festzulegen. Das System bietet Ihnen basierend auf Ihren Kampagneneinstellungen, Zielgruppenausrichtung, ausgewählten Keywords und Anzeigen einen empfohlenen Betrag. Diese Empfehlung basiert auch auf den Budgets von Werbetreibenden mit ähnlichen Kampagnen.

• Empfohlenes Budget: Dies ist ein guter Startpunkt, besonders wenn Sie neu in Google Ads sind. Es basiert auf Daten und gibt Ihnen eine Vorstellung davon, was andere in Ihrer Branche ausgeben.
• Benutzerdefiniertes Budget: Wenn Sie bereits eine klare Vorstellung von Ihrem Marketingbudget haben oder bestimmte finanzielle Ziele verfolgen, können Sie auch ein benutzerdefiniertes Budget festlegen.

Wie wird das Budget verwendet?

• Pro Monat zahlen Sie nicht mehr als: Ihr Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl der Tage eines Monats. Das bedeutet, dass Google Ihre täglichen Ausgaben im Laufe eines Monats ausgleicht, um sicherzustellen, dass Ihr Gesamtbudget nicht überschritten wird.
• Flexibilität der Tagesausgaben: Ihr tatsächliches Tagesbudget kann variieren. An manchen Tagen können die Ausgaben höher sein (bis zu zweimal so hoch wie Ihr festgelegtes Tagesbudget), um an anderen Tagen weniger genutzte Budgets auszugleichen. Diese Flexibilität hilft dabei, die besten Chancen zur Zielerreichung zu nutzen.

Fazit

Die Festlegung Ihres Budgets ist ein Balanceakt zwischen dem, was Sie sich leisten können und was nötig ist, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Beginnen Sie mit einem Budget, das für Ihr Unternehmen machbar ist, und passen Sie es basierend auf der Kampagnenleistung und Ihren finanziellen Möglichkeiten an. Überwachen Sie stets die Leistung Ihrer Kampagnen, um sicherzustellen, dass Ihr Budget effektiv genutzt wird.