Eine sorgfältige und gründliche Keyword-Recherche ist das Fundament erfolgreicher Google Ads Kampagnen. Die richtigen Keywords zu finden, die Ihre Zielgruppe verwendet, kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und einer, die Ihr Budget ohne nennenswerte Ergebnisse verbraucht, ausmachen. Hier sind Schritte und Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Keyword-Recherche zu vertiefen:
Schritt 1: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
- Zielgruppenanalyse: Beginnen Sie mit einer genauen Analyse Ihrer Zielgruppe. Überlegen Sie, welche Probleme Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst und wie Ihre potenziellen Kunden nach Lösungen suchen könnten.
- Kundenperspektive: Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden. Welche Fragen könnten sie haben? Welche Begriffe oder Phrasen könnten sie verwenden?
Schritt 2: Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools
- Google Keyword-Planer: Dieses kostenlose Tool von Google Ads ist ein großartiger Ausgangspunkt, um neue Keyword-Ideen zu sammeln und das Suchvolumen sowie den Wettbewerb für bestimmte Keywords zu sehen.
- Andere Recherche-Tools: Es gibt zahlreiche andere Tools (sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige), die Ihnen helfen können, tiefergehende Einblicke in relevante Keywords zu erhalten, wie SEMrush, Ahrefs, und Moz Keyword Explorer.
Schritt 3: Berücksichtigen Sie Long-Tail-Keywords
- Spezifischer und weniger wettbewerbsintensiv: Long-Tail-Keywords bestehen aus drei oder mehr Worten und sind individueller als allgemeine Keywords. Sie haben in der Regel ein niedrigeres Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb und eine höhere Konversionsrate.
- Beispiel: Statt „Kerzen“ (sehr allgemein), versuchen Sie „handgefertigte Duftkerzen Berlin“ (genauer und zielgerichteter).
Schritt 4: Analysieren Sie den Wettbewerb
- Wettbewerbs-Keywords: Sehen Sie sich an, welche Keywords von Ihren direkten Wettbewerbern genutzt werden. Dies kann Ihnen wertvolle Einblicke geben und Ideen für eigene Keywords liefern.
- Lücken finden: Suchen Sie nach Keyword-Lücken – das sind Begriffe, die Ihre Konkurrenten nicht aktiv bewerben, die aber für Ihre Zielgruppe relevant sind.
Schritt 5: Organisieren und Priorisieren
- Keyword-Listen erstellen: Organisieren Sie Ihre gefundenen Keywords in sinnvolle Listen. Gruppieren Sie sie thematisch und nach Relevanz für Ihre Anzeigengruppen.
- Priorisierung: Nicht alle Keywords sind gleich wertvoll. Priorisieren Sie sie basierend auf Faktoren wie Suchvolumen, Relevanz, Wettbewerb und Ihrer eigenen Geschäftsziele.
Praxisbeispiel zur Vertiefung der Keyword-Recherche
Nehmen wir an, Sie haben ein kleines Café in München, das sich auf Bio-Kaffee und veganen Kuchen spezialisiert hat. Ihr Ziel ist es, lokale Kaffeeliebhaber anzuziehen, die Wert auf Qualität und Nachhaltigkeit legen. Hier ist, wie Sie die Schritte der Keyword-Recherche anwenden könnten:
Schritt 1: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
Sie wissen, dass Ihre Kunden umweltbewusst sind und gerne in gemütlicher Atmosphäre genießen. Sie könnten nach „Bio-Kaffee München“, „veganer Kuchen in der Nähe“ oder „nachhaltiges Café München“ suchen.
Schritt 2: Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools
Mit dem Google Keyword-Planer finden Sie heraus, dass „Bio-Kaffee München“ ein gutes Suchvolumen hat, aber auch recht wettbewerbsintensiv ist. „Veganer Kuchen München“ zeigt weniger Wettbewerb, was eine Chance sein könnte.
Schritt 3: Berücksichtigen Sie Long-Tail-Keywords
Sie entdecken, dass „bestes Café für Bio-Kaffee in München“ und „wo finde ich veganen Kuchen in München“ weniger gesucht, aber sehr spezifisch sind. Diese Long-Tail-Keywords könnten zu qualitativ hochwertigeren Besuchen auf Ihrer Website führen.
Schritt 4: Analysieren Sie den Wettbewerb
Ihre Recherche zeigt, dass viele Cafés in München sich auf Bio-Kaffee konzentrieren, aber nur wenige eine breite Auswahl an veganen Kuchen anbieten. Dies könnte ein Bereich sein, in dem Sie sich abheben können.
Schritt 5: Organisieren und Priorisieren
Sie erstellen eine Liste Ihrer Keywords, beginnend mit „Bio-Kaffee München“, gefolgt von „veganer Kuchen München“ und ergänzen diese mit Long-Tail-Keywords. Sie entscheiden, zunächst Kampagnen rund um „veganen Kuchen“ zu priorisieren, da hier der Wettbewerb niedriger ist.
Umsetzung in Google Ads
Basierend auf Ihrer Recherche erstellen Sie zwei Anzeigengruppen innerhalb Ihrer Kampagne: eine für „Bio-Kaffee“ und eine für „veganen Kuchen“. Für jede Gruppe wählen Sie relevante Keywords aus Ihrer Liste und erstellen passende Anzeigentexte, die direkt auf die Suchintentionen Ihrer Zielgruppe eingehen.
Fazit
Durch das Verstehen Ihrer Zielgruppe und das sorgfältige Auswählen von Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von den richtigen Personen gesehen werden, was letztendlich zu höheren Konversionsraten führen kann.
