Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen kleinen Buchladen und entscheiden sich, Werbung in der lokalen Zeitung zu schalten, um mehr Kunden anzulocken. Diese Werbung kostet Sie etwas Geld, sagen wir 100 Euro. Nachdem die Werbung gelaufen ist, kommen tatsächlich mehr Leute in Ihren Laden, und Sie verkaufen Bücher im Wert von 500 Euro. Der „Return on Ad Spend“ (ROAS), also die „Rückkehr aus Werbeausgaben“, zeigt Ihnen, wie viel Sie für jeden Euro, den Sie in Werbung investiert haben, zurückbekommen. In diesem Fall haben Sie für jeden investierten Euro 5 Euro zurückbekommen. Ganz schön gut, oder?
Was bedeutet Ziel-ROAS?
Ziel-ROAS ist ein Zielwert, den Sie sich setzen, wenn Sie Werbung machen, besonders online. Es sagt aus, wie viel Geld Sie verdienen möchten, für jeden Euro, den Sie in Werbung stecken. Wenn Sie zum Beispiel einen Ziel-ROAS von 4 haben, bedeutet das, dass Sie für jeden Euro Werbekosten 4 Euro an Einnahmen erzielen möchten.
Warum ist Ziel-ROAS wichtig?
- Fokus auf Wert: Manchmal geht es nicht nur darum, wie viele Klicks oder wie viele Käufe Sie durch Ihre Werbung bekommen. Wichtig ist, wie viel Wert diese Käufe bringen. Ziel-ROAS hilft Ihnen, Ihren Blick darauf zu richten, dass Ihre Werbung nicht nur Käufe generiert, sondern Käufe, die viel Geld einbringen.
- Budget effizient nutzen: Indem Sie einen Ziel-ROAS festlegen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Werbebudget dorthin fließt, wo es den größten finanziellen Nutzen bringt. Es hilft Ihnen, Ihr Geld klug zu investieren.
Praxisbeispiel:
Angenommen, Sie verkaufen online handgefertigte Schmuckstücke. Sie haben ein Werbebudget von 200 Euro und möchten sicherstellen, dass diese Werbung Ihnen viel mehr als 200 Euro zurückbringt. Sie setzen sich ein Ziel-ROAS von 6. Das bedeutet, Sie hoffen, dass Sie für jeden Euro, den Sie ausgeben, sechs Euro zurückbekommen, also insgesamt 1200 Euro verdienen.
Fazit:
Ziel-ROAS ist wie ein finanzielles Ziel für Ihre Werbekampagnen. Es hilft Ihnen, den Überblick zu behalten, ob die Werbung, die Sie schalten, nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch wertvolle Verkäufe bringt. Kurz gesagt, Ziel-ROAS unterstützt Sie dabei, Ihre Werbeausgaben so zu steuern, dass sie den größtmöglichen finanziellen Nutzen für Ihr Geschäft bringen.
